专访:春节是中国品牌提升知名度的好时机——

  专访:春节是中国品牌提升知名度的好时机——访英国品牌顾问公司品牌金融首席执行官黑格

  英国品牌顾问公司品牌金融首席执行官戴维·黑格日前在接受新华社记者书面专访时表示,中国春节已成为闻名世界的节日和文化活动,中国品牌应该把握良机,积极打造品牌知名度,拓宽市场。

  “中国传统白酒便是典型例子,其主要消费群体为中国人,但已被誉为全球各国人民庆祝中国春节必备酒品。”黑格表示,中国品牌可以更多考虑如何把握春节等时机,采取包括赞助海外春节庆祝活动等多种方式,向新市场进军,提升品牌知名度。

  黑格说,过去10年,中国品牌国际知名度大幅提升。最新出炉的《2021年全球品牌价值500强报告》显示,中国品牌在全球上榜品牌数量和总价值上,位列全球第二。

  报告显示,相较于10年前仅有20多个中国品牌上榜,今年有84个中国品牌上榜,品牌价值高达1.4万亿美元,占榜单全部品牌总价值20%以上。黑格认为,中国品牌发展速度“令人印象深刻”。

  他指出,中国品牌的崛起,得益于中国不断提升的经济实力,银行、保险等传统优势行业也迎来做大、做强新机遇。此外,中国品牌表现向好,离不开创新,尤其是技术创新。“部分上榜的中国品牌已成为明星品牌,达到世界一流品牌水准。”

  黑格说,地域限制是中国品牌提升国际知名度的主要问题。截至去年,多数中国大型企业在海外开展的业务品牌价值在全部品牌总价值中占比微小。“虽然这些中国企业是全球相关领域最有价值的品牌之一,欧洲杯,但在中国以外市场的品牌知名度仍有限。”

  “从长远来看,突破地域限制、提高全球影响力的品牌更容易保持增长,”黑格说,“当世界许多国家仍因新冠疫情而处于封锁之中时,中国经济已经逐渐从疫情造成的低迷中企稳复苏,实现强劲增长。”

  他认为,“一带一路”倡议等举措也助力中国品牌赢得全球声誉,他相信该倡议将继续提升中国企业在全球市场的知名度。

  黑格表示,品牌形象是一项利于业务长期发展的重要资产,相信中国品牌能够继续蓬勃发展,进一步打开国际市场。